曾經(jīng)廣告詞為大眾熟知的某些傳統(tǒng)藥業(yè)，如今的處境似乎沒那么“好”。POP系統(tǒng)不再能夠吸引消費者，藥企信賴度值得考驗；如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的營銷渠道正在衰落；國內(nèi)外醫(yī)藥市場競爭激烈，研發(fā)投入不足的企業(yè)“搖搖欲墜”……在當前的背景下，那些高度依賴營銷、研發(fā)投入不足的傳統(tǒng)藥企，還有無轉(zhuǎn)型的生機？
現(xiàn)狀考驗：
POP系統(tǒng)失去競爭力
所謂POP系統(tǒng)即“賣點廣告”，一般指商家以夸張幽默、色彩強烈的廣告內(nèi)容來刺激、引導消費或活躍賣場氣氛。在過去，很多傳統(tǒng)藥企都以POP系統(tǒng)來吸引消費者的眼球，在廣告內(nèi)容上花費了很多資本投入和打造精力。
這些廣告在起初贏得了市場的關(guān)注，并帶來很大的受益，但不少廣告內(nèi)容與藥品實際功效不對等，甚至安全問題頻出，為消費者帶來一定的權(quán)益損失。隨著國內(nèi)對藥品安全監(jiān)管越趨嚴格，以及我國消費者健康意識的加強，POP系統(tǒng)逐漸失去市場競爭力，這些傳統(tǒng)藥企也感受到了瑟瑟寒風。
傳統(tǒng)營銷渠道在衰落
眾所周知，在過去，傳統(tǒng)藥企的廣告宣傳主要是以電視廣告為主，而如今，電視、廣播等傳統(tǒng)的營銷渠道正在衰落。如今是電子信息的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及各大app平臺的崛起，藥企的廣告宣傳方式也變得多種多樣。 對于傳統(tǒng)藥企而言，如果繼續(xù)在電視廣告上下功夫，其營銷效果明顯不能與過去相比，企業(yè)的收益也受到了嚴重的打擊。因此，如何跟上時代的步伐，開拓新的營銷渠道是傳統(tǒng)藥企必須面對的挑戰(zhàn)。
出路探索：
藥企與互聯(lián)網(wǎng)融合加深
在轉(zhuǎn)型升級或被淘汰的風口，大部分傳統(tǒng)藥企也開始逐漸嘗試并探索互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，以滿足市場的需求。
例如，6月20日，阿里健康與德國默克在上海簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方未來將在藥品追溯、互聯(lián)網(wǎng)健康服務等方面深入合作，并積極探索醫(yī)藥電商、人工智能等領(lǐng)域?？梢灶A見，未來雙方將為我國患者袋里更多的醫(yī)藥健康服務。
業(yè)內(nèi)認為，此次默克與阿里健康在各個領(lǐng)域即將進行的戰(zhàn)略合作表明，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相互融合正在加深。
開啟研發(fā)合作新模式
對于藥企而言，研發(fā)是源動力。對比目前國內(nèi)藥企的在研成績單，外資企業(yè)在研品種雖然相對較少，但研發(fā)實力不容小覷。因此，對于國內(nèi)研發(fā)實力弱、研發(fā)投入不足的傳統(tǒng)藥企而言，與外資企業(yè)進行合作也是一種新的發(fā)展模式。
例如，有的本土藥企選擇與外資企業(yè)進行某藥品領(lǐng)域的合作，借助其研發(fā)實力，結(jié)合本土資源與人才優(yōu)勢，進行新藥的研發(fā)工作。
結(jié)語：
總而言之，在如今不斷創(chuàng)新的浪潮中，本土藥企尤其是傳統(tǒng)的藥企只有加強自身戰(zhàn)斗力，不斷跟進，才能實現(xiàn)突破，在市場上處于不敗之地。
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