The Nicholas Hall Group的一份最新報告顯示，全球一些醫(yī)療保健市場的消費者正越來越多地轉(zhuǎn)向使用草藥和天然藥物及補(bǔ)充劑，這推動了草藥和天然藥物銷售的大幅增長。
最新的Herbals & Naturals報告發(fā)現(xiàn)，在2017年，9個市場（澳大利亞、巴西、加拿大、中國、德國、印度、意大利、日本、美國）凈銷售額增加了15.64億美元，其中中國和美國貢獻(xiàn)。2017年，這些市場的草藥和天然藥物的總價值達(dá)到330億美元，增長了5.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對抗療法藥物的增長（僅為3.0%）。
推動這一增長的一些因素包括健康和保健越來越受到消費者重視，以及草藥和天然藥物由于適合兒童，并且被認(rèn)為比對抗療法更安全，從而脫穎而出。隨著藥物成分審查和限制越來越嚴(yán)格，消費者對傳統(tǒng)藥物安全性的擔(dān)憂有所上升。在科學(xué)研究和臨床支持下，許多草藥和天然藥物品牌的地位得到了提升，草藥和天然藥物的功效聲譽(yù)日增。
益生菌是草藥和天然藥物中增長最快的一個類別（自2013年以來每年平均增長11%），這是由于人們對其益處的認(rèn)識不斷提高、消費者重視預(yù)防、向新的利基市場擴(kuò)張以及細(xì)分市場的不斷擴(kuò)大。許多益生菌的定位已經(jīng)超出了公認(rèn)的胃腸道健康和免疫益處，發(fā)展到多個領(lǐng)域，包括婦女健康、母嬰、代謝、壓力、健康老齡化等。針對兒童的產(chǎn)品尤其受歡迎。
其他增長領(lǐng)域包括草藥和天然止咳療法（平均每年增長8%）和局部止痛藥（每年增長7%）。草藥和天然止咳藥的需求激增，這得益于對對抗療法的安全擔(dān)憂以及對某些成分的限制（DXM、**）；有大量產(chǎn)品推出，常青藤提取物、百里香和蜂蜜是主要增長領(lǐng)域。在止痛凝膠和涂抹類藥物中，草藥和天然配方的功效突出，許多品牌依賴于可信賴的傳統(tǒng)，在日本和美國等市場，名人的代言至關(guān)重要。薄荷和樟腦是常見和受歡迎的成分，另外還有水楊酸甲酯、紫草、辣椒素和山金車。中國以中藥為主，印度以阿育吠陀療法為主，而順勢療法在歐洲和美國比較多見。
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