記者 |原祎鳴
編輯 |許悅
據(jù)1月5日輝瑞官網(wǎng)，自1948年以來使用的“藍(lán)色小藥丸”式logo正式改變成了藍(lán)色雙螺旋形狀。
logo是一個(gè)企業(yè)最 具代表性的標(biāo)志，其可以高度傳達(dá)一個(gè)公司企業(yè)文化、**、以及價(jià)值觀，而換logo往往代表著公司的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型或理念的更新迭代。
2019年，輝瑞公司拆分了消費(fèi)者醫(yī)療保健業(yè)務(wù)部門，并與葛蘭素史克（GSK）的同類部門合并成為新的公司。2020年，其將輝瑞普強(qiáng)（Upjohn）拆分，并與邁蘭（Mylan）公司合并成為一家新的全球性醫(yī)藥公司。而越來越聚焦于創(chuàng)新療法的發(fā)現(xiàn)和開發(fā)的輝瑞公司，如今也在logo上體現(xiàn)了其進(jìn)步與創(chuàng)新。
對(duì)于新的logo理念的設(shè)計(jì)理念和改變?cè)颍x瑞在其官網(wǎng)上介紹到：
新的logo可以彰顯輝瑞從一家多元化的醫(yī)療巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒂谘邪l(fā)預(yù)防和治療疾病的處方藥和**的轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)階段，輝瑞已經(jīng)不僅僅是一家制藥公司。新的logo標(biāo)志著輝瑞的定位從商業(yè)到科學(xué)的轉(zhuǎn)變。輝瑞已經(jīng)“解鎖”了藥丸的形狀從而揭示工作內(nèi)容的核心：雙螺旋，螺旋上升。
新的logo用的是全新的一種藍(lán)色，歷史悠久的輝瑞藍(lán)如今變成一種充滿活力的雙藍(lán)色調(diào)調(diào)色板，這兩種藍(lán)色分別象征著輝瑞對(duì)科學(xué)的專注和致力為患者造福的承諾，輝瑞正在加倍努力。
輝瑞公司的首席執(zhí)行官Albert Bourla則進(jìn)一步解釋到：“創(chuàng)立171年后，我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代：一個(gè)非常注重科學(xué)和病人的時(shí)代。輝瑞不再僅僅從事于治療疾病——我們同時(shí)也在預(yù)防疾病。”
執(zhí)行副總裁Sally Susman補(bǔ)充說到，“我們的新logo同時(shí)保留了輝瑞歷史的尊嚴(yán)和如今的創(chuàng)新**和科學(xué)焦點(diǎn)。隨著輝瑞公司對(duì)突破性科學(xué)的不斷投入，現(xiàn)在是時(shí)候更新logo以反映這一現(xiàn)實(shí)了。”
她還表示，輝瑞已經(jīng)改變了從前的傳統(tǒng)，面向未來，未來是一個(gè)同時(shí)包含著科學(xué)、同情和突破的時(shí)代。
該logo的字體為Noto Sans（中文名為“思源黑體”，來自于成語“飲水思源”），是一種無襯線黑體。據(jù)其官網(wǎng)，Noto Sans是為未來設(shè)計(jì)的字體。具有時(shí)尚、實(shí)用、簡(jiǎn)約、誘人的外觀特點(diǎn)，其全球包容度也極高，可容納超過全球800種語言，這對(duì)輝瑞遍布全球的生產(chǎn)線來說來說十分重要。“未來將用Noto Sans書寫。”輝瑞公司這樣評(píng)價(jià)“思源黑體”。
據(jù)了解，此次包括LOGO在內(nèi)的新形象開發(fā)設(shè)計(jì)周期長達(dá)18個(gè)月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了輝瑞的全新品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)意設(shè)計(jì)則由總部位于布魯克林的代理商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，為了能夠創(chuàng)造出更具科學(xué)使命的LOGO，輝瑞公司對(duì)多個(gè)國家的4000多名患者和2000名醫(yī)生進(jìn)行了民意調(diào)查，并在公司經(jīng)營的地區(qū)內(nèi)舉行了12個(gè)內(nèi)部焦點(diǎn)小組討論。最終在200多個(gè)設(shè)計(jì)方案中篩選了四個(gè)備選方案，而這個(gè)螺旋圖標(biāo)就是從這四個(gè)方案中確定出來的。
根據(jù)收入排名，如今的輝瑞已經(jīng)發(fā)展成全球最大的制藥公司。其創(chuàng)立于1849年，而其最早的logo不是橢圓，而是圓形，里面加上了創(chuàng)始人的名字“Pfizer”。1940年后更換成橢圓形。
據(jù)了解，輝瑞在1989年進(jìn)入中國，在大連建廠時(shí)，從最初的多元化定位改變成只專注于制藥業(yè)。同年，著名的平面設(shè)計(jì)師Gene Grossman對(duì)logo進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，在黑白兩色基礎(chǔ)上增加了藍(lán)色，代表卓越、力量、穩(wěn)定、平和；并對(duì)字體做了改進(jìn)，通過從大小上突出F字體，并且用F來切割橢圓，成為了橢圓形藥片形狀，這一整體構(gòu)圖一直延續(xù)至2021年。
2009年，輝瑞收購了惠氏，思睿高（Siegel+Gale）重新設(shè)計(jì)了logo：藍(lán)色小藥丸傾斜了一些，原來的半襯線字體變成了無襯線，但整體思路仍然沒有改變，藍(lán)色的藥丸圖表中嵌入Pfizer的字樣。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)到，2009年的logo更具現(xiàn)代和動(dòng)感性，凸顯出速度、緊迫感，漸變的藍(lán)色，較之前更加明亮活潑。無襯線字體更加直接干練、現(xiàn)代和靈動(dòng)，而且符合網(wǎng)絡(luò)展示。
而當(dāng)年的輝瑞公司也處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，業(yè)績(jī)?cè)鲩L，大量收購，進(jìn)入新的治療領(lǐng)域，研發(fā)出了更多可以改變?nèi)祟惿乃幬铩?/p>
而這一次的logo改變，也意味著企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
曾經(jīng)，藍(lán)色小藥丸“萬艾可”是輝瑞公司的絕 對(duì)“星級(jí)產(chǎn)品”，其研發(fā)耗資12億美元。于1998年3月上市后，2000年登陸中國內(nèi)地，僅一年時(shí)間，“萬艾可”就幫助輝瑞公司入袋25億美元。
但輝瑞公司發(fā)展到如今，“萬艾可”也不再是其主要品種。今年新冠疫情肆虐的情況下，輝瑞公司在全球矚目下加緊開發(fā)新冠**。據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，輝瑞今年有望從其新冠病毒**的銷售中獲得9.75億美元收入，而2021年的**銷售收入有望達(dá)到190億美元。
因此最新的logo設(shè)計(jì)很可能也意味著，輝瑞公司的輝煌，早已不再需要依靠藍(lán)色小藥丸。
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