記者 |馬越
編輯 |許悅
“我翻來(lái)覆去地思想斗爭(zhēng)一個(gè)月，最終做出了一個(gè)違背祖宗的決定，把祖 傳的秘 方無(wú)償奉獻(xiàn)出來(lái)，讓藥廠批量生產(chǎn)，這樣就算我不在了，這個(gè)秘 方還能繼續(xù)救人。”
在一個(gè)名為《神醫(yī)宇宙》的網(wǎng)絡(luò)視頻中，30多個(gè)“神醫(yī)”，要么穿著民族服裝，要么以業(yè)內(nèi)德高望重老專(zhuān)家身份出現(xiàn)，一本正經(jīng)地念著上述高度雷同的臺(tái)詞。
所謂的“神醫(yī)宇宙”，其實(shí)是地方電視臺(tái)虛假?gòu)V告中經(jīng)常出現(xiàn)的演員。在2017-2019年期間，這些虛假?gòu)V告成為了B站鬼畜區(qū)的熱門(mén)素材，被網(wǎng)友用調(diào)侃、惡搞的方式解構(gòu)。這次“神醫(yī)宇宙”的再度走紅，是有人將B站up主“薄涼少年呀”在2020年3月制作的視頻搬運(yùn)到了抖音，再流傳到了微博，逐漸引發(fā)了破圈效應(yīng)的討論。
如果你集中觀看這些廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的套路——“神醫(yī)”們有不同的身份，但都是家中數(shù)代行醫(yī)，為了廣大老百姓，經(jīng)過(guò)一個(gè)月（或者半個(gè)月）的思想斗爭(zhēng)，最終做出一個(gè)違背祖宗的決定（指將祖 傳秘 方交給工廠批量生產(chǎn)）。而他們或是老中醫(yī)，或是蒙醫(yī)，又或者是苗醫(yī)、藏醫(yī)，所擅長(zhǎng)治療的疾病從風(fēng)濕、心腦血管疾病，到高血壓、糖尿病，再到哮喘無(wú)一不包。
其中最為明顯的破綻，則是演員變換不同身份扮演神醫(yī)專(zhuān)家。其實(shí)早在2017年，一個(gè)叫“劉洪濱”的老太太就被曝光：3年時(shí)間里，這名“專(zhuān)家”以9個(gè)不同身份出現(xiàn)在吉林、黑龍江、河南、西藏等多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的養(yǎng)生訪談?lì)惞?jié)目里，推薦的“藥品”也五花八門(mén)，什么“苗仙咳喘方”“天山雪蓮”“老院長(zhǎng)祛斑方”“蒙藥心腦方”……
被B站網(wǎng)友們集體揭穿的，還有更多偽神醫(yī)們，比如“雄氏老方”的皇室御醫(yī)后代雄鳳山；草原老蒙醫(yī)、民間治喘蒙醫(yī)王、丹神定喘傳承人，被當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)“大善人”的烏仁吉；維醫(yī)大師、三神定喘傳承人阿古力等等。
這些偽神醫(yī)們，賣(mài)得到底是什么藥？
界面新聞?dòng)浾咴噲D從B站、百度貼吧等各種網(wǎng)絡(luò)素材中，整理出一份“神醫(yī)與他們代言的藥品”名單。
其中打著中醫(yī)中藥旗號(hào)的有：“雄鳳山”雄氏老方風(fēng)濕骨康片；“霍一手”霍一手靈耳貼；“劉一手”藏紅花大膏藥；“劉一毛”長(zhǎng)白山欣古捷膠囊；“海一毛”海一毛明目貼；“丁三怪”拔喘膏；“鄭三毛”鄭三毛前列貼；“周恩起”御生堂壯腰老方；“劉洪斌”：唐通5.0；“張文榮”張氏心腦方；“劉偉”毛根生；“王志今”九千堂化糖老方；“方繼紅”老根生發(fā)湯、36味帝皇養(yǎng)腎丸；“李熾明”一子三葉茶；“袁世平”三聯(lián)刻棠；“鄭國(guó)清”苦瓜桑葉片；“唐炳坤”五七降糖藥；“郭永潔”仙靈地黃補(bǔ)腎湯；“曲大夫”曲大夫前列腺貼。
打著苗醫(yī)旗號(hào)的有：“劉洪斌”藥王風(fēng)痛方 、苗祖定喘方；“黎鳳山”苗祖圣方；“王玲”王氏定喘方；“苗老八”苗仙咳喘方。
打著蒙醫(yī)旗號(hào)的有：“烏仁吉”丹神定喘；“烏仁奇”蒙寶二十五味；“烏仁迪”圣丹定喘 ；“烏恩奇”定喘1號(hào)；“阿南吉”蒙藥億列康；“格爾泰”欣沸三寶湯；“劉洪斌”蒙藥心腦方；“達(dá)日吉”蒙丹抗拴；“吳志強(qiáng)”蒙藥定喘方。
還有打著藏醫(yī)旗號(hào)的“索朗次仁”藏?？担?ldquo;金哈達(dá)”通心降壓方。甚至還有打著維醫(yī)旗號(hào)的“阿古力”三神定喘。
這些藥是真的嗎？界面新聞?dòng)浾叩卿泧?guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，上述產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)有藥品登記備案。這也意味著，它們是妥妥的“三無(wú)產(chǎn)品”或者說(shuō)是假藥。
2012年，濟(jì)寧晚報(bào)就報(bào)道稱(chēng)，家住汶上縣的翟先生在電視上看到一則烏仁迪推薦的圣丹定喘廣告后買(mǎi)來(lái)服用，不料服用一個(gè)多月后病情非但沒(méi)有改觀反而急劇惡化，廣告中的救命藥，差一點(diǎn)就成了害人的致命藥。
虛假醫(yī)藥廣告大行其道，早在幾年前就有媒體曝光稱(chēng)，醫(yī)藥廣告片制作已經(jīng)形成了完成的產(chǎn)業(yè)鏈，有專(zhuān)業(yè)的配音網(wǎng)站、演員經(jīng)紀(jì)代理，甚至全套制作的廣告公司，3D動(dòng)畫(huà)、健康講座、劇情廣告五花八門(mén)。有人專(zhuān)門(mén)成立電視購(gòu)物公司，從藥廠購(gòu)入“藥品”并更名，再通過(guò)傳播公司到電視臺(tái)做養(yǎng)生節(jié)目推廣，一旦有人來(lái)電話，就有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的導(dǎo)購(gòu)用事先排練好的話術(shù)大肆兜售。
根據(jù)澎湃新聞的說(shuō)法，一段20分鐘左右的片子，涉及專(zhuān)家、主持人、觀眾和患者等角色，報(bào)價(jià)各不相同，總預(yù)算大概10萬(wàn)元。
地方電視臺(tái)成為虛假醫(yī)藥廣告的重災(zāi)區(qū)，很大程度上是由于它的受眾決定的。地方電視臺(tái)雖然在全國(guó)的輻射能力弱，但它們了解本地觀眾，在地方的影響力更強(qiáng)。而熱愛(ài)地方臺(tái)的老年觀眾，更是醫(yī)藥廣告想要精準(zhǔn)定位的人群。
虛假醫(yī)藥廣告很明顯是違法的。2015年實(shí)施的新《廣告法》明確規(guī)定，電視臺(tái)不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。也就是說(shuō)，無(wú)論專(zhuān)家真假、專(zhuān)題片是否標(biāo)明“廣告”，只要是變相醫(yī)藥廣告，就已經(jīng)違法了。
2016年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》發(fā)布，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷(xiāo)商品和服務(wù)。
在2017年的“劉洪斌事件”之后，國(guó)家工商總局網(wǎng)站曾經(jīng)公布了13個(gè)被查處的違法廣告案例，涉及“劉洪斌”的共有8個(gè)，包括天津市廣播電視臺(tái)發(fā)布的“天山雪蓮”“明目二十五味丸”廣告、河北省魏縣廣播電視臺(tái)發(fā)布的“唐通5.0”“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”廣告、遼寧省北鎮(zhèn)市廣播電視臺(tái)發(fā)布的“唐通5.0”廣告、山東省蘭陵縣廣播電視臺(tái)發(fā)布的“唐通5.0”廣告、寧夏廣播電視臺(tái)發(fā)布的“老院長(zhǎng)祛斑方”“龍舒泰地龍膠囊”廣告等。罰款8000元-20萬(wàn)元不等。
盡管法律規(guī)定明確，但涉及虛假醫(yī)藥廣告的實(shí)際執(zhí)行中，要破除這個(gè)巨大的利益鏈條并不容易。整治最常見(jiàn)的監(jiān)管方式是取締、查封、下架，但恐怕目前這些處罰力度和造假者的獲利相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
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