藥械虛假?gòu)V告的特點(diǎn)
藥械虛假?gòu)V告充斥著各種媒體平臺(tái)，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，還可能對(duì)人們的健康安全造成潛在威脅。那么，這些藥械虛假?gòu)V告究竟具有哪些突出的特點(diǎn)呢？
（一）虛假宣傳療效與安全性
廣西廣播電視臺(tái)發(fā)布“草原鐵骨丹”廣告，宣稱“一丸就止疼，一丸就消腫，一盒治好老骨病”，這種夸大其詞的宣傳，嚴(yán)重誤導(dǎo)患者對(duì)藥品療效的期望，使患者誤以為使用該藥能迅速治愈疾病，而實(shí)際上可能療效遠(yuǎn)不如宣傳所說(shuō)，甚至延誤病情。
類似的還有上海新瑞醫(yī)療有限公司在某電商平臺(tái)宣傳處方藥“貝那魯肽注射液”“隨餐給藥，輕松高效；內(nèi)臟脂肪+皮下脂肪雙減；改善肥胖，健康安心”，對(duì)藥品功效作斷言式保證，涉案產(chǎn)品為處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上做廣告。
這些虛假宣傳廣告往往利用患者急于求醫(yī)問(wèn)藥的心理，夸大藥品的治療效果和安全性，使患者忽視了疾病治療的復(fù)雜性和個(gè)體差異，容易導(dǎo)致患者延誤治療或產(chǎn)生不必要的副作用。
（二）違規(guī)使用代言人與推薦證明
如廣西廣播電視臺(tái)發(fā)布“百沐康”廣告，利用專家及患者形象解說(shuō)、宣傳，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得使用代言人作推薦、證明的規(guī)定。
此外，還有如江蘇省無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設(shè)計(jì)、制作的“仁和葡身牌當(dāng)歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告，并利用“網(wǎng)紅達(dá)人”李某某代言，違反了保健食品廣告不得使用廣告代言人的相關(guān)規(guī)定。這種利用名人效應(yīng)來(lái)增加廣告可信度的行為，易使消費(fèi)者放松警惕，盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，而實(shí)際上代言人的推薦并不代表產(chǎn)品的真實(shí)效果。
這些廣告通過(guò)借助名人或患者的口碑來(lái)增加產(chǎn)品的可信度，使消費(fèi)者更容易被誤導(dǎo)，從而影響了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
（三）未經(jīng)審查擅自發(fā)布
濟(jì)南泰康拜博貝斯特口腔醫(yī)院有限公司利用直播營(yíng)銷方式推廣口腔醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，對(duì)相關(guān)醫(yī)療服務(wù)作出含有表示功效、安全性的斷言以及與其他醫(yī)療器械的功效和安全性相比較等內(nèi)容的表述。
未經(jīng)審查的廣告缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的把關(guān)，其內(nèi)容的真實(shí)性和合法性無(wú)法得到保障，容易出現(xiàn)虛假、夸大等違法違規(guī)內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種現(xiàn)象在一些新興的廣告渠道中較為常見(jiàn)，如網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等，由于這些渠道的廣告發(fā)布相對(duì)便捷，部分企業(yè)為了追求快速的市場(chǎng)效應(yīng)，繞過(guò)審查程序，直接發(fā)布廣告，增加了虛假?gòu)V告出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
為何屢禁不絕？
藥械虛假?gòu)V告屢禁不絕，為何反復(fù)出現(xiàn)此類現(xiàn)象？
（一）廣告主逐利動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈
部分藥械企業(yè)與相關(guān)經(jīng)營(yíng)者受利益驅(qū)動(dòng)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，快速獲取高額利潤(rùn)，不惜違反法律法規(guī)，設(shè)計(jì)、制作并發(fā)布虛假違法廣告。在一些情況下，企業(yè)甚至將廣告宣傳視為一種營(yíng)銷策略，認(rèn)為只要能夠吸引消費(fèi)者，即使存在虛假成分也在所不惜，這種錯(cuò)誤的觀念導(dǎo)致了虛假?gòu)V告的泛濫。
（二）廣告發(fā)布者審查責(zé)任缺失
廣告發(fā)布平臺(tái)如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、印刷品廣告等，未能嚴(yán)格履行廣告審查責(zé)任，對(duì)藥械廣告的內(nèi)容真實(shí)性、合法性把關(guān)不嚴(yán)。一方面，可能是由于審查機(jī)制不完善，缺乏專業(yè)的審查人員和科學(xué)的審查流程，難以有效識(shí)別虛假違法廣告；另一方面，也存在為了追求廣告投放量和經(jīng)濟(jì)利益，而故意放松審查標(biāo)準(zhǔn)的情況，導(dǎo)致大量虛假藥械廣告得以順利發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
（三）監(jiān)管力度有待加強(qiáng)
盡管我國(guó)有《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)對(duì)藥械廣告進(jìn)行規(guī)范，但在實(shí)際監(jiān)管過(guò)程中，仍存在一些問(wèn)題。隨著廣告形式的多樣化和傳播渠道的日益復(fù)雜，監(jiān)管難度也相應(yīng)增加，一些新興的廣告形式和渠道可能尚未完全納入監(jiān)管范圍，使得虛假?gòu)V告有機(jī)可乘。
綜上所述，藥械虛假?gòu)V告的存在嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。要有效遏制這一現(xiàn)象，需要各方共同努力：加大監(jiān)管力度，完善廣告審查機(jī)制；提高廣告主與發(fā)布者的法律意識(shí)與自律性；同時(shí)，加大對(duì)違法廣告行為的懲處力度，形成強(qiáng)有力的威懾，從而營(yíng)造一個(gè)真實(shí)、合法、健康的藥械廣告市場(chǎng)環(huán)境。只有這樣，才能讓藥械市場(chǎng)在陽(yáng)光下健康發(fā)展，讓消費(fèi)者能夠安心地選擇適合自己的藥械產(chǎn)品，保障自身的健康安全。
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